NIM Marketing Intelligence Review
Crowd Innovation: Hype oder Hilfe?
Plattformen • Wettbewerbe • Konfliktmanagement • Open Strategy • Social Innovation • NASA Interview
In dieser Ausgabe betrachten wir unterschiedliche Formen des Crowdsourcing – von Microtasking bis hin zu kollaborativer Innovation. Wir untersuchen Erfolgsfaktoren in verschiedenen Kontexten und für diverse Probleme – von der Produktinnovation über die soziale Innovation bis hin zur Strategieentwicklung. Wir analysieren, warum Konsumenten bereit sind, ihre Expertise zu teilen – oft sogar ohne finanzielle Gegenleistung. Wir widmen uns aber auch Faktoren, die eine Community verärgern und die Teilnehmer eines Wettbewerbs dazu bringen können, ihre Auftraggeber zu schädigen. Darüber hinaus lernen wir von der umfangreichen Crowdsourcing-Erfahrung der NASA bei den erstaunlichsten Crowd Challenges und aus einem Innovationsprojekt des Schweizer Getränke-Herstellers Rivella, der mittels Crowdsourcing neue Geschmacksrichtungen entwickelte.
Gasteditor
Kurt Matzler, Professor für Strategisches Management, Universität Innsbruck, Österreich
Inhalte der Ausgabe
Professor Kurt Matzler präsentiert die Sonderausgabe der NIM Marketing Intelligence Review "Crowd Innovation: Hype oder Hilfe"
