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Prompt-Engineering und mehr: Schlüsselkompetenzen für den erfolgreichen Einsatz von generativer KI im Marketing

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Zitiervorschlag

Acar, O. (2024). Beyond Prompt Engineering: Skills Marketers Need to Deploy Generative AI Successfully. NIM Marketing Intelligence Review, 16(1) 18-23. https://doi.org/10.2478/nimmir-2024-0003

Jahr

2024

Autorinnen und Autoren
Oguz A. Acar
Titel der Publikation
Prompt-Engineering und mehr: Schlüsselkompetenzen für den erfolgreichen Einsatz von generativer KI im Marketing
Publikation
NIM Marketing Intelligence Review
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Prompt-Engineering und mehr: Schlüsselkompetenzen für den erfolgreichen Einsatz von generativer KI im Marketing

Keywords: Generative KI, Prompt-Engineering, Problemformulierung, KI-Skills

Abstract:
Neuer Tools wie ChatGPT, MidJourney und Google Gemini haben einen Hype um die Kunst des „Prompt-Engineering“ ausgelöst. Wichtig wäre jedoch, über die bestmögliche Formulierung von Prompts hinauszudenken und sich zunächst auf die Formulierung des zu lösenden Grundproblems zu konzentrieren. Dabei handelt es sich um einen strategischen Prozess, der den Fokus, den Umfang und die Parameter einer Aufgabe definiert. Die Problemformulierung umfasst Diagnose, Dekomposition, Neuausrichtung und das Festlegen von Rahmenbedingungen einer Aufgabe. Fähigkeiten, die für die nachhaltige Nutzung generativer KI unerlässlich sind, umfassen Exploration (Identifizierung geeigneter KI-Lösungen), Experimentieren (laufende Interaktion mit KI-Tools) und kritisches Evaluieren (Prüfung von Richtigkeit und Relevanz von KI-generierten Inhalten). Diese Fähigkeiten, komplexe Probleme zu formulieren, sind für alle entscheidend, die in der dynamischen Welt der generativen KI erfolgreich sein wollen.

Autorinnen und Autoren

  • Oguz A. Acar, Professor of Marketing and Innovation, King's College London
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