Publikationen
Vol. 15 / No. 1 / 2023
Marketing Dashboards
Key-Performance-Indikatoren • Multi-Channel-Metrik • ESG-Reporting • Markensteuerung • Kausalbeziehungen • Dynamische Dashboards • Marketingentscheidungen
Vom starren Reporting-Tool zum dynamischen Diagnoseinstrument: Marketingexperten nutzen moderne Marketing-Dashboards, um alternative Marketingausgaben bei sich ändernden Wettbewerbsaktivitäten zu bewerten. Hochkarätige Autoren liefern Einblicke in die Bandbreite der Marketingkennzahlen und die neuesten Key Performance Indikatoren, die sich von der Marke über den Multichannel-Vertrieb zur gesellschaftlichen Verantwortung und schließlich der finanziellen Leistung des gesamten Unternehmens erstrecken.
Gasteditoren:
Koen Pauwels, Marketing Professor an der Northeastern University in Boston
David J. Reibstein, Professor of Marketing an der Wharton School der University of Pennsylvania in Philadelphia
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