Publikationen
Früh übt sich: Marketingchancen im Metaverse
DownloadDwivedi, Y., & Hughes, L. (2023). In Search of a Head Start: Marketing Opportunities in the Metaverse. NIM Marketing Intelligence Review, 15(2) 18-23. https://doi.org/10.2478/nimmir-2023-0012
2023
Laurie Hughes
Früh übt sich: Marketingchancen im Metaverse
Keywords: Metaverse, Virtuelle Produkte, Virtueller Handel, Avatare, Metaverse Marketing
Abstract:
Die Vorstellung des Metaverse, einer virtuellen Welt mit immersiven 3D-Umgebungen, hat enormes Interesse geweckt und könnte die Art und Weise, wie wir interagieren und kommunizieren, nachhaltig verändern. Obwohl noch unklar ist, wie es sich entwickeln wird, beschäftigen sich viele Marken mit den neuen Möglichkeiten. Das Metaverse ermöglicht es Marken, Angebote zu kreieren, die in der realen Welt unmöglich wären. Es kann als Third Space für den Einzelhandel dienen, in dem physische Beschränkungen überwunden und neue Erlebnisse möglich werden. Metaverse-Werbung wirkt, indem sie interaktiv und immersiv gestaltet wird, und Marken können den neuen Raum für Community-Aufbau und Events nutzen. Unternehmen können auch durch virtuelle Produkte, NFT-Kollektionen und digitale Zwillinge neue Einnahmequellen erschließen. Allerdings müssen einige Herausforderungen gemeistert werden, wie technische Hürden, Datenschutz und Spielregeln für das Verhalten im virtuellen Raum und die Koexistenz virtueller und realer Personen. Marken müssen weiter forschen, um die Vorteile des Metaverse zu verstehen und zu nutzen und gleichzeitig die Risiken zu minimieren.
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