Publikationen
Vol. 13 / No. 2 / 2021
Markenaktivismus
Unternehmensaktivismus • Boykott • Buycott • Markenrisiko • Gespaltene Gesellschaft • Politisches Marketing • Lobbying
Das Heft bietet einen Leitfaden für Marketingmanager, über gesellschaftspolitische Themen nachzudenken und Markenaktivismus erfolgreich strategisch umzusetzen. Dabei beschäftigen wir uns nicht nur mit den Reaktionen der Konsumenten, sondern auch damit, wie Markenaktivismus auf Investoren, Mitarbeiter und Politiker wirkt. Alles in allem finden Sie einen 360-Grad-Blick auf eines der spannendsten und wichtigsten Marketingthemen unserer Zeit.
Guest Editor
Daniel Korschun, Department Head of Marketing und Associate Professor, Drexel University; Philadelphia, PA, USA
Artikelübersicht
Professor Daniel Korschun presents the issue of the NIM Marketing Intelligence Review on "Brand Activism"
