NIM Marketing Intelligence Review

Digitale Transformation

Nutzen der digitalen Welt • Geschaftsmodellinnovation • Plattformen • Innovationsblindheit • Crowdfunding • Zukunft des Einzelhandels • Smarte Städte • Wirkungsvolle Displaywerbung


In diesem Heft tauchen wir ein ins Thema Digitalisierung und betrachten, wie Menschen und Organisationen mit den laufenden Veränderungen umgehen. Egal, welche Branche wir betrachten – Tourismus, Transport, Finanzen, Handel, öffentliche Dienstleistungen, Werbung, Marktforschung –, sie alle sind von Disruption betroffen und mit Änderungen befasst, die sie bis ins Mark treffen. Wenn Sie sich für solche Erfahrungen oder darauf basierende Empfehlungen interessieren, werden Sie die Beiträge in diesem Heft nicht enttäuschen.


Gasteditoren
Srinivas K. Reddy, Professor of Marketing, Direktor Center for Marketing Excellence, Academischer Direktor, LVMH-SMU Luxury Brand Initiative
Lee Kong Chian School of Business, Singapore Management University, Singapur

Werner Reinartz, Professor für Marketing, Direktor Institut für Handelsforschung (IFH), Universität zu Köln, Deutschland

 

Inhalte der Ausgabe

Digitale Transformation und was sie uns bringt: Kein Stein wird auf dem anderen bleiben

Digitale Transformation passiert überall, und kein Lebensbereich scheint ausgeklammert. Die Veränderungen haben massive, nachhaltige, ja …

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Geschäftsmodellinnovation – Sich selbst neu erfinden in der digitalen Welt

Nicht nur Produkte oder Services werden obsolet, sondern auch Unternehmensprozesse und -systeme, die keine ausreichende Wertschöpfung mehr …

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Plattformwirtschaft: Wo Beziehungen wertvoller sind als Vermögen

Die Internetwirtschaft wird von nachfrageseitigen Skaleneffekten getrieben, den viel zitierten Netzwerkeffekten. Diese werden durch …

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Zu erfolgreich für die Digitalisierung? Wie man Innovationsblindheit bekämpfen kann

Die digitale Transformation fordert digitale Denkweisen und neue Zugänge zum Umgang mit Risiko und der Geschwindigkeit von Entscheidungen.

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Crowdfunding: Wie man in der digitalen Ära Projekte finanziert

Crowdfunding ist eine Methode, mit der man Mittel für Projekte aufbringt, indem man im Regelfall von einer Vielzahl an Investoren kleine …

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Vom Point-of-Sale zum Point-of-Need: Digitale Technologien und die neue Welt des Einzelhandels

Die digitale Transformation hat massive Auswirkungen auf den Einzelhandel. Aktivitäten, die früher vom stationären Handel abgewickelt …

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Smarte Städte, lebenswerte Städte

Die Urbanisierung ist ein globaler Trend, der alle Kontinente und sowohl entwickelte Regionen als auch aufstrebende Gebiete umfasst. Um …

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Wirkungsvolle Displaywerbung: Mehr Engagement durch passende kreative Formate

Es ist alles andere als trivial, die Wirkung von Designelementen und Formaten bei Bannerwerbung zu beurteilen und dabei Budgets, Werbeziele…

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Nivea & Co: Digitaler Mehrwert statt Buzzword-Bingo

„In unserer zunehmend digitalen Welt müssen sich Marken mehr denn je öffnen und in den Dialog mit ihren Verbrauchern gehen“, meint Martin …

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2024-10

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Plattform-Strategien Plattformen und Markenidentität Business Innovation
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Virtuelle Konsumerlebnisse - Die Zukunft des Einkaufens im Metaverse

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ESG-Reporting Markensteuerung Kausalbeziehungen
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