Publikationen
Interview with Martin Wulle, Corporate Vice President of the Global Business Unit Digital & E-Commerce at Beiersdorf (2017). Nivea and More: Digital Value Added Instead of Buzzword Bingo. GfK Marketing Intelligence Review, 9(1), 58-62.
2017
Dr. Christine Kittinger-Rosanelli
Nivea & Co: Digitaler Mehrwert statt Buzzword-Bingo
Interview mit Martin Wulle, Corporate Vice President der Global Business Unit Digital & E-Commerce bei Beiersdorf
„In unserer zunehmend digitalen Welt müssen sich Marken mehr denn je öffnen und in den Dialog mit ihren Verbrauchern gehen“, meint Martin Wulle in unserem Interview. Allerdings darf auf der Reise in ein digitales Umfeld nicht das Markenversprechen auf der Strecke bleiben. Die digitale Transformation bringt für Beiersdorf viele Änderungen mit sich. Nicht gerüttelt wird jedoch am Kern der vielen erfolgreichen Marken, allen voran das Flaggschiff Nivea. Dass Markenwerte übersetzt und nicht durch digitalen Aktionismus ersetzt werden, ist Beiersdorf besonders wichtig.
Autorinnen und Autoren
- Werner Reinartz, Professor für Marketing, Leiter Seminar für Handel und Kundenmanagement; Direktor Institut für Handelsforschung (IFH e.V.), Universität zu Köln, Deutschland, werner.reinartz@uni-koeln.de
- Dr. Christine Kittinger-Rosanelli, Managing Editor, NIM Marketing Intelligence Review, NIM, christine.kittinger@nim.org
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