The Long-Term ROI of TV Advertising in a Digital World

Nachhaltige Marketingerfolgsmessung: Gute Kennzahlen für bessere Ergebnisse

Für nachhaltiges organisches Wachstum ist Marketingerfolgsmessung eine notwendige Voraussetzung. Die wesentlichen Schritte bestehen darin...

Marketing und organisches Umsatzwachstum

Unternehmen können entweder organisches Wachstum oder Wachstum durch Akquisitionen anstreben. Für das Marketing ist die erste Option attr...

Mindset Metrics: Wie sich die Einstellungen von Konsumenten unterm Strich auswirken

Wenn man sogenannte “Mindset Metrics“ wie Gedanken, Gefühle oder Absichten von Konsumenten mitberücksichtigt, kann man den Einfluss des ...

Brückenschlag zwischen Marketing- und Finanzmanagement: Bessere Marketingentscheidungen durch eine engere Verbindung

Anders als vor einigen Jahrzehnten sind heute vor allem immaterielle Assets auschlaggebend für den Wert eines Unternehmens. Der...

Mehr Wirkung durch echte Synergien: Integriertes Marketing richtig steuern

Bei integriertem Marketing beurteilt man die Effektivität eines einzelnen Instruments im Verbund mit allen anderen Aktivitäten für eine M...

Und wirkt … und wirkt… und wirkt. Die langfristigen Effekte der Werbung

Während einzelne Marketingtaktiken wie z.B. Preispromotionen primär kurzfristig wirken, erzielen andere wie die klassische Werbung so...

Interview: Von der Kennzahl zur Umsetzung

Vieles ist messbar, aber nicht alles. Manchmal fehlen entsprechende Daten, zum Beispiel in Entwicklungsländern. Oder man unterlässt eine ...