Scaraboto, D., Shaw, D., & Duffy, K. (2022). Save Your Wardrobe: Supporting Sustainable and Mindful Clothing Consumption. NIM Marketing Intelligence Review 14(1), 54-59. https://doi.org/10.2478/nimmir-2022-0009
Save Your Wardrobe: Eine App für den nachhaltigen und achtsamen Umgang mit Kleidung
Keywords: Nachhaltigkeit, Bekleidungskauf, Konsumstile, App, Mode, Achtsamkeit
Abstract
Konsumenten lieben Mode, aber viele haben auch ein schlechtes Gewissen wegen ihres Konsumstils und ihrer oft überbordenden und kurzlebigen Garderobe. Berichte über die sozialen und ökologischen Kosten unserer Kleidung beunruhigen einige und veranlassen sie, ihr Kaufverhalten zu überdenken. Aber den Umgang mit der eigenen Kleidung ändern zu wollen und dies tatsächlich zu tun, sind zwei Paar Schuhe. Können digitale Services und KI dabei helfen, die Diskrepanz zwischen erklärten Absichten und Taten zu überwinden? Das Start-up „Save Your Wardrobe“ (SYW) hat sich dieser Herausforderung gestellt und eine App entwickelt, die ein digitales Ökosystem zur Unterstützung nachhaltigen Kleidungskonsums bietet. Das junge Unternehmen begann eine fruchtbare Zusammenarbeit mit den Konsumforscherinnen Kat Duffy und Deirdre Shaw von der Universität Glasgow, um seine Services möglichst optimal danach auszurichten, was Konsumenten für ein nachhaltigeres Verhalten tatsächlich benötigen. In diesem Interview sprechen Kat und Deirdre über ihre Zusammenarbeit mit SYW und über ihre Erkenntnisse zur Verbesserung der App und zur Förderung von mehr Nachhaltigkeit im Modebusiness.
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