Forschung
Übersicht Forschungsprojekte
Sie können die Forschungsprojekte nach Thema, Ansprechpartner und Jahr filtern.
Neue Technologien
2023
KI am Point of Sale
Ziel ist es, die Präferenzen der Verbraucher für die Interaktion mit digitalen Verkaufsberatern im stationären Einzelhandel zu erforschen.
Der menschliche Faktor bei virtuellen Charakteren
Das Projekt untersucht, wie menschenähnliche Merkmale von virtuellen Charakteren die Entscheidungen der Verbraucher beeinflussen.
Brand Purpose durch die digitale Linse
Wie hängen Online-Sichtbarkeit und Purpose Wahrnehmung von Marken zusammen?
Shopping Companions
Wie sieht der ideale digitale Einkaufsbegleiter aus Sicht der Konsumentinnen und Konsumenten aus?
Entscheidungsunterstützung am Point of Sale durch Social Robots
Wie können Empfehlungssysteme mit Social Robots so gestalten werden, dass sie von Kunden und Kundinnen als nützlich empfunden werden?
Emotionale versus rationale Roboter-Verkaufsassistenten
Das Projekt erforscht die Wirkung von emotionalen und rationalen Roboter Verkaufsassistenten.
Digital Nudges für nachhaltiges Online-Shopping
In diesem Projekt wird untersucht, wie sich Produktpräsentation (Filter, Sortierung, gesponserte Inhalte) auf Kaufentscheidungen auswirkt.
Gesellschaftliche Trends
Nachhaltige Marken, nachhaltige Käufe?
Angesichts der Flut an Nachhaltigkeits-Claims und Labels mit grünen Versprechungen stellt sich die Frage: Wann erreicht Nachhaltigkeit
Behavioral Science
Maybe Compensations
Manche können oder wollen sich Klima-Kompensationen nicht leisten. Wir testen einen kleinen „Stubs“, um das zu ändern.
Wie viel kostet ein Schwein?
Im Projekt wird die Mehrzahlungsbereitschaft von Verbrauchern für Fleisch aus besserer Haltung untersucht.
Marketing im Metaverse
Die Vision für die Zukunft des Internets sind Metaversen – virtuelle, immersive Welten statt Webseiten. Was bedeutet das für das Marketing?
Wertbeitrag von Methoden der strategischen Vorausschau für marktbezogene Unternehmensentscheidungen
Strategische Vorausschau ist ein wichtiger Trend in Unternehmen angesichts hoher Unsicherheit und schnellen Veränderungsraten.