Market Decision Labs
Forschungsschwerpunkte und Projekte
Die Forschung des NIM Market Decision Lab Network beschäftigt sich hauptsächlich mit den Entscheidungen und Entscheidungsprozessen von Marktakteuren beider Seiten: der Konsumenten- wie Produzentenseite.
Aktuelle Forschungsschwerpunkte
- Affekt und Entscheidungen
- Decision Support Systems
- Soziale Normen und Mensch-Computer-Interaktion
- Einfluss der Kultur auf Entscheidungen
Aktuelle Projekte
- Anthropomorphe Sprachassistenten bei rationalen und emotionalen Entscheidungen
Kooperation mit der Universität Gießen - Soziale Präferenzen in der Mensch-Maschine-Interaktion
Kooperation mit der Universität Siena - Vertrauen in AI-basierte Entscheidungssysteme
Kooperation mit der Technischen Universität Ilmenau - Produkt-Labels und lineares Denken in einer Welt mit asymmetrischen Informationen
Kooperation mit der Technischen Hochschule Nürnberg
- Debiasing von Entscheidungen im Marketingmanagement
Kooperation mit der Hochschule St. Gallen - Was die Stimme verrät: Emotionen und der soziale Austausch von Erfahrungen
Kooperation mit der Universität Gießen und der Universität Genf - Evaluation von Methoden zur Echtzeitmessung von Emotionen
Kooperation mit der Universität Gießen und der Universität Genf
Abgeschlossene Projekte
- Der Einfluss von Sprache und Kultur bei internationalen Verhandlungen
Kooperation im Rahmen des Projektes CREATE-ET mit der ESCP Business School und der Universität Trier - Konfusion bei Entscheidungen: Automatische Erkennung via Mimikanalyse-Software
Durchgeführt von NIM Market Decision Lab in Nürnberg und der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg
- Der Zusammenhang zwischen emotionalem Arousal und Risikoneigung
Durchgeführt von NIM Market Decision Lab in Nürnberg und der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg - Trust Among Cultures – An International Trust Game Study:
Kooperation mit der Universität Pretoria und dem KD2Lab am Karlsruhe Institute of Technology
Kooperationspartner
Unsere Kooperationspartner an nationalen und internationalen Universitäten
- Prof. LIN Song, Prof. GE Jianxin, Prof. SUN Luping, Prof. YAO Kai
Central University of Finance and Economics, Beijing School of Business - Prof. Yolanda Jordaan
Universität Pretoria
Market Decision Lab Pretoria - Prof. Dr. Jella Pfeiffer
Universität Gießen - Prof. Dr. Florian Riedmüller
Technische Hochschule Nürnberg
- Prof. Dr. Christof Weinhardt
Karlsruhe Institute of Technology
Karlsruhe Decision & Design Lab (KD2Lab) - Prof. Dr. Martin Eppler
Universität St. Gallen - Prof. Dr. Alessandro Innocenti
Universität Siena
Die Ausstattung der Market Decision Labs
Die Market Decision Labs sind mit jeweils 8 bis 10 Laptop-Arbeitsplätzen ausgestattet. Die Administration der Experimente kann auf verschiedene Weise erfolgen: entweder auf einem mobilen Server oder – für internationale Experimente – auf einem Webserver.
Die Experimente werden im Regelfall mit der Experimentalsoftware oTree computerisiert durchgeführt.
Zusätzlich verfügen die Market Decision Labs über die Möglichkeit, Audio und Video aufzuzeichnen. Diese Aufzeichnungen können mit spezieller Software ausgewertet und so die Emotionen der Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus der Stimme oder Mimik abgeleitet werden.
Außerdem ist das Labor in Nürnberg mit biometrischen Sensoren (EMG, EDA, EEG, EKG, BVP) sowie Eyetracking ausgestattet.
Market Decision Lab Pretoria
Die Kooperation in Forschung und Lehre konzentriert sich derzeit – neben China – auf Südafrika.
Unser Ziel ist es, die lokale Ausbildung zu unterstützen und Studierenden die Auseinandersetzung mit Theorie, Methoden und praktischer Projekterfahrung in der Marktforschung zu ermöglichen. Vor allem die Vermittlung von Forschungsmethoden, wie experimentelle Wirtschaftsforschung oder Data Science, stehen hier im Vordergrund.
In der aktuellen Kooperation mit dem Department of Marketing and Communication Management an der Universität Pretoria werden derzeit Workshops und PhD-Seminare zur experimentellen Wirtschaftsforschung, Entscheidungslehre und Behavioral Science angeboten.
Neben der Ausbildung zielt die Kooperation jedoch auch auf gemeinsame Forschungsprojekte im Bereich der Behavioral Science ab. Deshalb haben wir eines unserer Market Decision Labs an der Universität Pretoria etabliert.
Zur Website der University of Pretoria
Organisation: Faculty of Economics and Management Sciences, Department of Marketing Management
Market Decision Lab Beijing
Im Juni 2014 hat der GfK Verein (heute: Nürnberg Institut für Marktentscheidungen) mit der Business School der Central University of Finance and Economics (CUFE) eine Kooperationsvereinbarung zur Ausbildung von Marktforscherinnen und Marktforschern in China unterschrieben. Zur Unterzeichnung trafen sich damals Prof. WANG Ruihua, PhD, CPA, Dekan der CUFE Business School und Prof. Dr. Raimund WILDNER (damals Geschäftsführer und Vizepräsident des GfK Vereins). Seitdem arbeitet das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) mit der Business School der Central University of Finance and Economics in Peking erfolgreich zusammen – mit dem Fokus, Wissenschaft und Praxis zusammenzubringen.
Angeboten wird eine zweiwöchige Summer School zum Thema „Strategic Foresight and Decision-Making in International Markets“. In der Summer School, die sich im Lauf der Jahre fest etabliert hat, werden theoretische Konzepte und Forschungsmethoden, aber auch praktische Inhalte vermittelt. Neben Inhalten wie klassischer Entscheidungs-, Spiel- oder Managementtheorie können die Studierenden auch ihr Wissen in Statistik und Data Science sowie Innovationsmanagement weiter ausbauen.
Darüber hinaus wurde an der Central University of Finance and Economics eines der Market Decision Labs aufgebaut, in dem die Studierenden ihr Wissen weiter vertiefen können, aber auch experimentelle Forschung betrieben werden kann. Ganz im Sinne der Mission des NIM wird hier untersucht, was das Entscheidungsverhalten von Marktakteuren beeinflusst und wie die Marktakteure in ihren Entscheidungsprozessen unterstützt werden können.