Publikationen
Souverän durch den Regulierungsdschungel: Strategien für erfolgreiches Marketing in einem komplexen Umfeld
DownloadSokol, D. Mastering the Digital Regulatory Maze: Strategies for Marketing Success in a Complex Landscape. NIM Marketing Intelligence Review, 2024, Sciendo, vol. 16 no. 2, pp. 36-39. https://doi.org/10.2478/nimmir-2024-0015
2024
Souverän durch den Regulierungsdschungel: Strategien für erfolgreiches Marketing in einem komplexen Umfeld
Keywords: Digitale Regulierung, Verträge, Datenschutz, KI, Kartellrecht
Abstract:
Regeln und Gesetze sind in der heutigen Zeit allgegenwärtig. Manche Vorschriften wurden speziell als Lösung für tatsächliche und vermeintliche Probleme verfasst, die in der digitalisierten Wirtschaft entstehen. Darüber hinaus gibt es allgemeinere rechtliche Vorschriften wie das Vertrags-, Schadenersatz- und Kartellrecht, die auch im digitalen Kontext zur Anwendung kommen. Hinzu kommen informelle Normen, die für die Reputation eines Unternehmens wichtig sind und sich in Organisationsstrukturen in der digitalen Wirtschaft niederschlagen. Insgesamt beschreibt man den Bereich der digitalen Vorschriften am besten als komplexes globales Patchwork. In manchen Fällen greifen spezielle digitale Gesetze, in anderen nur allgemeine. Zuweilen gibt es Lücken, aber auch Überschneidungen, die nicht selten zu Spannungen zwischen verschiedenen Rechtssystemen und ‑räumen, Funktionen oder Branchen führen. Das Marketing muss sich mit neuen Situationen und Erfordernissen beschäftigen und den regulierungsfreien Raum nutzen. Der strategische Umgang mit regulatorischen Vorschriften kann als Teil einer umfassenden Differenzierungsstrategie gesehen werden, deren Ziel es ist, bisher ungenutzte Marktchancen aufzugreifen.
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