Publikationen
Vol. 10 / No. 1 / 2018
Markenrisiken im Fokus
Fake News • Negatives Markenwissen • Personenmarken • Markenkannibalisierung • Sozio−ökonomische Risiken • Markenverwässerung • Gefährdete Markenbeziehungen • Volatile Markenperformance
Wir widmen die vorliegende Ausgabe den potenziellen Schattenseiten beim Aufbau starken Marken und möchten Markenmanager dazu ermutigen, sich bei ihren strategischen Markenüberlegungen aktiv dem Thema Risiko zu widmen.
Gasteditorinnen
Susan Fournier, Questrom Professorin und Dekanin
Shuba Srinivasan, Norman and Adele Barron Professor in Management, Professor of Marketing
beide: Boston University, Questrom School of Business, Boston, MA, USA.
