Publikationen
Doppelte Wirkung: Generative und evaluative KI für effektive Marketingentscheidungen
DownloadScheier, C., & Held, D. (2024). Double Impact: Harnessing Generative and Evaluative AIs for Effective Marketing Decisions. NIM Marketing Intelligence Review, 16(1) 36-41. https://doi.org/10.2478/nimmir-2024-0006
2024
Dr. Dirk Held
Doppelte Wirkung: Generative und evaluative KI für effektive Marketingentscheidungen
Keywords: Generative KI, Evaluative KI, Marketingentscheidungen, Marketingprozesse
Abstract:
Während generative KI in aller Munde ist, wird das Potenzial evaluativer KI derzeit weniger intensiv diskutiert. Dennoch gibt es am Markt für evaluative KI immer mehr, oft sehr spezialisierte Anbieter mit Leistungen, wie Predictive Eyetracking, Image-Persuasion-Analysen, Image-Memorability-Predictions, Inhaltsanalyse von Texten oder Prognosen von Klickraten in Social Media. Das Angebot beschränkt sich jedoch nicht nur auf diese Nischen. Es gibt auch immer mehr ganzheitliche Lösungen, die alle relevanten Marketing-Touchpoints abdecken. Der Trend zu vollständig integrierten Plattformen für den gesamten KI-basierten Marketing-Workflow wird sich fortsetzen. Diese Plattformen versprechen, das ganze Marketingspektrum abzudecken, von den Erkenntnissen über Zielgruppen und die Strategieentwicklung bis hin zur kreativen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Die Zukunft des Marketings liegt in der nahtlosen Integration von generativer und evaluativer KI, geleitet durch menschliche Expertise.
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