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Doppelte Wirkung: Generative und evaluative KI für effektive Marketingentscheidungen

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Zitiervorschlag

Scheier, C., & Held, D. (2024). Double Impact: Harnessing Generative and Evaluative AIs for Effective Marketing Decisions. NIM Marketing Intelligence Review, 16(1) 36-41. https://doi.org/10.2478/nimmir-2024-0006

Jahr

2024

Autorinnen und Autoren
Dr. Christian Scheier,
Dr. Dirk Held
Titel der Publikation
Doppelte Wirkung: Generative und evaluative KI für effektive Marketingentscheidungen
Publikation
NIM Marketing Intelligence Review
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Doppelte Wirkung: Generative und evaluative KI für effektive Marketingentscheidungen

Keywords: Generative KI, Evaluative KI, Marketingentscheidungen, Marketingprozesse

Abstract:
Während generative KI in aller Munde ist, wird das Potenzial evaluativer KI derzeit weniger intensiv diskutiert. Dennoch gibt es am Markt für evaluative KI immer mehr, oft sehr spezialisierte Anbieter mit Leistungen, wie Predictive Eyetracking, Image-Persuasion-Analysen, Image-Memorability-Predictions, Inhaltsanalyse von Texten oder Prognosen von Klickraten in Social Media. Das Angebot beschränkt sich jedoch nicht nur auf diese Nischen. Es gibt auch immer mehr ganzheitliche Lösungen, die alle relevanten Marketing-Touchpoints abdecken. Der Trend zu vollständig integrierten Plattformen für den gesamten KI-basierten Marketing-Workflow wird sich fortsetzen. Diese Plattformen versprechen, das ganze Marketingspektrum abzudecken, von den Erkenntnissen über Zielgruppen und die Strategieentwicklung bis hin zur kreativen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Die Zukunft des Marketings liegt in der nahtlosen Integration von generativer und evaluativer KI, geleitet durch menschliche Expertise.

Autorinnen und Autoren

  • Dr. Christian Scheier, Founder and Managing Director, Aimpower GmbH
  • Dr. Dirk Held, Founder and Managing Director, Aimpower GmbH
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