Geschäftsführer & Vizepräsident
Dr. Andreas Neus
Dr. Andreas Neus ist Geschäftsführer und Vizepräsident des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V. (NIM). Als Non-Profit Forschungsinstitut untersucht das NIM, wie Markentscheidungen von Konsumenten und Marketingverantwortlichen sich in einer zunehmend digitalen Welt ändern und wie Menschen bessere Entscheidungen in Märkten treffen können.
Für die Frage, wie Menschen bessere Entscheidungen treffen können, muss auch die Zielfrage geklärt werden: in welche Richtung soll eine Entscheidung optimiert werden? Wie kann die Qualität einer einzelnen Entscheidung - und die des Systems in dem Entscheidungen getroffen werden - sinnvoll gemessen werden? Wie sieht eine gute Balance von Top-Down Strategie und Bottom-Up Experimentieren aus, von Daten einerseits und Erfahrung andererseits?
Vor seiner Tätigkeit für das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen e.V. leitete Dr. Neus das Service Innovation Lab am Karlsruhe Service Research Institute des KIT, wo er sich mit disruptiven Innovationen in informationsbasierten Geschäftsmodellen beschäftigte, und war in Amsterdam beim IBM Think-Tank „Institute for Business Value“ für Media & Entertainment in EMEA verantwortlich. In der IBM Strategy & Change Practice leitete er seit 1999 Innovations- und Transformationsprojekte für Medienunternehmen in Europa und Nordamerika.
Ausgewählte Publikationen
- Neus, A., Buder, F., & Galdino, F. (2017). Are You too Successful to Digitalize? How to Fight Innovation Blindness. GfK Marketing Intelligence Review, 9(1), 30-35.
- Hottum, P., Lorenz, R., Neus, A., Schultz, C. (2012). Innovation Patterns and Barriers. In: Ganz, W., Satzger, G., Schultz, C. (Eds.), Methods in Service Innovation: Current Trends and Future Perspectives. 3. 13–24. Fraunhofer Verlag, Stuttgart. ISBN: 978-3839603604
- Schulteß, P., Wegener, S., Neus, A., Satzger, G. (2010). Innovating for and with your service customers: An assessment of the current practice of collaborative service innovation in Germany. Procedia - Social and Behavioral Sciences 2(4). 6503–6515
- Jetter, M., Satzger, G., Neus, A. (2009). Technological Innovation and its Impact on Business Model, Organization and Corporate Culture. Business & Information Systems Engineering (1). 37–45
- Berman, S. J., Battino, B., Shipnuck, L., Neus, A. (2008). The End of Advertising as we know it. In: Television Goes Digital, Darcy Gerbarg [Ed.], 29-55, Springer
- Neus, A., Scherf, P. (2005). Opening Minds – Cultural Change with the Introduction of Open-Source Collaboration Methods. In: IBM Systems Journal Special Issue on Open Source, 44(2). 215-225
- Neus, A. (2001). Managing Information Quality in Virtual Communities of Practice: Lessons Learned from a Decade of exploding Internet Communication. In: Pierce, E. & Katz-Haas. R. (Eds.): Proceedings of the 6th International Conference on Information Quality at MIT, Boston, MA, Sloan School of Management