Publikationen
Kaiser, C., Ahuiva, A., Rauschnabel, P., & Wimble, M. (2016). Sind Facebook-Markenbilder ein Zeichen von Markenliebe? Proceedings of the 3rd International Colloquium on Corporate Branding, Identity, Image and Reputation, London, United Kingdom.
2017
Prof. Dr. Aaron Ahuvia,
Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel,
Matt Wimble
Are Facebook brand pictures a sign of brand love? – A study on visual eWOM
Diese Publikation ist in englischer und deutscher Sprache verfügbar
Abstract:
In den sozialen Medien wird eine Vielzahl von Bilder geteilt. Allein auf Facebook laden die Mitglieder jeden Tag im Schnitt über 350 Millionen Bilder hoch. Darunter sind auch viele Fotos, die Produkte oder Marken enthalten. Für die Marktforschung stellt sich die Frage: Was sagen diese Bilder über die Einstellungen zu Marken aus? Sind diese Markenbilder ein Zeichen von Markenliebe? Mit dieser Fragestellung beschäftigt sich eine aktuelle Studie des GfK Vereins und der Universität Michigan-Dearborn.
Autorinnen und Autoren
- Dr. Carolin Kaiser, Head of Artificial Intelligence, NIM, carolin.kaiser@nim.org
- Prof. Dr. Aaron Ahuvia, University of Michigan-Dearborn
- Prof. Dr. Philipp A. Rauschnabel, Professorship for Digital Marketing and Media Innovation, Universität der Bundeswehr München, Fakultät für Betriebswirtschaft
- Matt Wimble, Suffolk University, Sawyer School of Business, 73 Tremont St., Boston MA 02108, USA
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