KI-generiertes Marketing aus Konsumentenperspektive

Da generative KI-Tools bei Marketingfachleuten immer beliebter werden, erlebt die Marketinglandschaft einen beispiellosen Wandel bei der Erstellung und Verbreitung digitaler Inhalte. Von Social-Media-Posts und Online-Werbung bis hin zu Website-Erzählungen – KI-gesteuerte Inhalte revolutionieren die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum in Kontakt treten. Marketingfachleute sind begeistert von der Effizienz, Kreativität und Skalierbarkeit, die generative KI bietet. Eine entscheidende Frage bleibt jedoch weitgehend unerforscht: Wie nehmen Verbraucher diesen Anstieg an KI-generierten Marketinginhalten wahr und wie reagieren sie darauf?

Für Marken, die Vertrauen aufbauen und Authentizität bewahren wollen, ist es unerlässlich, die Perspektive der Verbraucher auf KI-generierte Inhalte zu verstehen. Die Rolle der KI bei der Erstellung von Inhalten hat verschiedene Fragen hinsichtlich Transparenz, Personalisierung und ethischer Überlegungen im Zusammenhang mit automatisierter Werbung aufgeworfen. Verbraucher reagieren auf Inhalte, die sie als maschinengeneriert erkennen, möglicherweise mit Neugier, Skepsis oder sogar Besorgnis, was sich auf ihre Wahrnehmung der Authentizität und Glaubwürdigkeit einer Marke auswirkt. Emotionale Reaktionen wie Vertrauen oder Besorgnis beeinflussen wahrscheinlich die Beziehung der Verbraucher zu Marken und prägen ihre Bereitschaft, sich zu engagieren oder zu kaufen. 

Dieses Projekt zielt darauf ab, Einblicke in diese Verbrauchereinstellungen zu gewinnen und zu untersuchen, ob Menschen KI-generierte Inhalte identifizieren können und wie dieses Bewusstsein ihre emotionalen und verhaltensbezogenen Reaktionen beeinflusst. Durch die Untersuchung, wie sich KI-generierte Inhalte auf die Wahrnehmung von Authentizität, Vertrauen und ethischen Standards auswirken, wird diese Forschung umsetzbare Erkenntnisse für Marketingfachleute liefern. Ziel ist es, sowohl potenzielle Vorteile als auch Fallstricke bei der Nutzung von KI-generiertem Marketing zu identifizieren und Praktiker zu Strategien anzuleiten, die das Vertrauen der Verbraucher stärken und eine Erosion des Markenwerts vermeiden.