Marketing Dashboards - Die nächste Generation

23. Mai 2023 um 13:00 Uhr

Referent:

Koen Pauwels ist Associate Editor des Journal of Marketing und des Journal of Consumer Research. Zu seinen Managementbüchern gehören „Break the Wall: Why and How to Democratize Digital in Your Business“ und „It’s Not the Size of the Data – It’s How You Use It: Smarter Marketing with Analytics und Dashboards“. Als Principal Research Scientist im Advertising Marketing & Insights Team von Amazon leitet Koen Forschungs- und Publikationsprojekte, die sich damit beschäftigen, wie man Daten besser nutzen kann, um den Werbeerfolg zu steigern, und generiert daraus Empfehlungen für Hunderttausende von Werbetreibenden (Vortrag in englischer Sprache).

Inhalte des NIM Insights Lunchs waren:

In Zeiten explodierender Datenmengen sind Managerinnen und Manager immer öfter damit konfrontiert, aus „Big Data“wieder „Small Data“zu machen.

• Nur, wie kann die tägliche Datenflut auf handhabbare und verständliche Mengen reduziert werden?
• Wie kann man gleichzeitig alle Mitarbeiter auf dieselben Ziele ausrichten?

Eine Lösung für beide Herausforderungen stellt die interne Darstellung von Informationen in Form von Marketing-Dashboards dar.
Doch die Erwartungen an Dashboards steigen: Es reicht nicht, Leistungsindikatoren grün oder rot einzufärben. Entscheiderinnen und Entscheider müssen auch erkennen, wie Ergebnisse zustande kommen, und durch welche Marketingmaßnahmen ihre Ziele am besten zu erreichen sind.

Beim NIM Insights Lunch erläuterten Koen Pauwels und David Reibstein, wie, wie sich Dashboards von reinen Reporting Tools zu dynamischen Diagnoseinstrumenten weiterentwickeln und gibt Anregungen für ein noch effizienteres Marketing in Unternehmen.