NIM Forschungsbeirat
Professor Koen Pauwels
Koen Pauwels ist Distinguished Professor of Marketing an der Northeastern University, Boston, und Associate Dean of Research an der D'Amore-McKim School of Business. Im NIM-Forschungsbeirat bringt er sein Fachwissen in den Bereichen Marketing-Analytik, datengetriebener Entscheidungsfindung und Geschäftsmodellinnovation ein.
Pauwels ist Editor-in-chief des International Journal of Research in Marketing und Mitherausgeber des Journal of Marketing, des Journal of Consumer Research und des Journal of Interactive Marketing. Zu seinen Büchern gehören „Modeling Markets“ und „Advanced Methods for Modeling Markets“ für Analysten sowie „Break the Wall: Why and How to Democratize Digital in Your Business“ und “It's Not the Size of the Data - It's How You Use It: Smarter Marketing with Analytics and Dashboards “ für Manager. Im Jahr 2004 gründete er die jährliche Marketing Dynamics Conference, um Forscher, die sich mit dynamischen Marketingherausforderungen beschäftigen, zusammenzubringen.
Mit umfassender Erfahrung in der Beratung von Unternehmen auf drei Kontinenten - darunter Amazon, Heinz, Kayak, Kraft, Marks & Spencer, Microsoft, Nissan, Sony, Tetrapak und Unilever - hat sich Pauwels auf die Bewertung und Optimierung der Marketingeffektivität, den Entwurf und die Interpretation von Feldexperimenten, die Integration von Marketingattribution mit Mix-Modellierung, die Abstimmung von Online- und Offline-Marketingmetriken, die Verbesserung des langfristigen Markenwerts und die Innovation von Geschäftsmodellen spezialisiert. In seinem LinkedIn-Newsletter 'Pauwels on Marketing' und in seinem Substack 'Amazon Days' gibt er regelmäßig Einblicke in die Marketing-Rendite.
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