NIM Forschungsbeirat
Professor Koen Pauwels
Koen Pauwels ist Distinguished Professor of Marketing an der Northeastern University in Boston und Co-Direktor der Digital, Analytics, Technology and Automation (DATA) Initiative. Im Forschungsbeirat des NIM bringt er insbesondere seine Expertise auf den Gebieten Marketing-Analytik, datengetriebener Entscheidungsfindung und Geschäftsmodellinnovation ein.
Pauwels ist Senior Editor des Journal of Marketing und des International Journal of Research in Marketing, Präsident der Academic Council der American Marketing Association (designiert) sowie Vice President of Practice der INFORMS Society for Marketing Science. Zudem ist er Mitglied des Boards von The House of Marketing und gehört den Editorial Boards des Journal of Retailing sowie des Journal of Interactive Marketing an. Im Jahr 2004 gründete er die jährliche Marketing Dynamics Conference, um Forscherinnen und Forscher zusammenzubringen, die sich mit dynamischen Herausforderungen im Marketing beschäftigen.
Mit umfassender Erfahrung in der Beratung von Unternehmen auf drei Kontinenten – darunter Amazon, Heinz, Kayak, Kraft, Marks & Spencer, Microsoft, Nissan, Sony, Tetrapak und Unilever – ist Pauwels auf die Bewertung und Optimierung der Marketingeffektivität, die Gestaltung und Interpretation von Feldexperimenten, die Integration von Marketing-Attribution und Marketing-Mix-Modellierung, die Abstimmung von Online- und Offline-Marketingmetriken, die langfristige Steigerung des Markenwerts sowie die Innovation von Geschäftsmodellen spezialisiert. Er teilt regelmäßig Erkenntnisse zur Rendite von Marketinginvestitionen auf seinem Blog und auf Twitter unter @profpauwels.
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