Simulating the spread of opinions in online social networks when targeting opinion leaders

Diese Publikation ist nur in englischer Sprache verfügbar.

Abstract:

Immer mehr Menschen schließen sich sozialen Online-Netzwerken an. Indem sie miteinander interagieren, beeinflussen die Mitglieder des Netzwerks die Meinung der anderen. Diese Beeinflussungseffekte kann sich das Marketing zu Nutze machen. Durch die Ansprache einiger weniger Meinungsführer im Netzwerk kann eine Welle der Beeinflussung ausgelöst werden. Die Ansprache der richtigen Meinungsführer ist eine große Herausforderung. In diesem Beitrag wird ein neuer Ansatz vorgestellt, der die Verbreitung von Meinungen bei der Beeinflussung bestimmter Meinungsführer simuliert. Im Gegensatz zu anderen Ansätzen werden die Beeinflussungseffekte nicht angenommen, sondern durch reale Daten aufgedeckt. Die Prinzipien der Meinungsbildung werden durch Ant-Mining-Algorithmen erkannt, bevor sie zur Simulation der Meinungsverbreitung eingesetzt werden. Der Ansatz wird auf eine Online-Gaming-Community angewandt und liefert wertvolle Erkenntnisse für das Marketing.