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Zitiervorschlag
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Buder, F., & Hesel, N. (2023). 'Metaverse-Winter' – Ist der Hype bereits vorbei? Markenartikel 11/2023.
Jahr
2023
Autorinnen und Autoren
Dr. Fabian Buder,
Nina Hesel
Nina Hesel
Titel der Publikation
'Metaverse-Winter' – Ist der Hype bereits vorbei?
Publikation
Sonstige Publikationen
'Metaverse-Winter' – Ist der Hype bereits vorbei?
Wie positionieren sich Marken im digitalen Raum? Was gilt es bei der Markenführung im Metaverse zu beachten? Eines ist klar: Die erfolgreiche Verbindung von virtuellem und physischem Raum bietet für Marken Chancen. Sie erfordert jedoch eine neue Denkweise.
Wie Marketingverantwortliche von Top-B2C-Marken aus Europa und den USA die Chancen und Herausforderungen virtueller Welten für das Marketing einschätzen, hat das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) in einer qualitativen Interviewstudie untersucht.
Autorinnen und Autoren
- Dr. Fabian Buder, Head of Future & Trends, NIM, fabian.buder@nim.org
- Nina Hesel, Senior Researcher, NIM, nina.hesel@nim.org
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