Herausforderungen bei der Ziehung repräsentativer Stichproben in der Markt- und Sozialforschung

Für die Ziehung repräsentativer Stichproben fehlt aktuell die wissenschaftliche Fundierung. Für die Quotenauswahl hat eine solche Theorie noch nie existiert und für die Anwendung der Theorie der Zufallsstichprobe ist aufgrund der geringen Teilnahmebereitschaft bei Interviews die Voraussetzung entfallen. Von der Praxis entwickelte Möglichkeiten, dennoch zu qualitativ hochwertigen Stichproben zu kommen, bleiben letztlich unbefriedigend. Der Beitrag schließt mit der Forderung nach einer sachlichen Diskussion zur Entwicklung einer Stichprobentheorie, welche die Notwendigkeiten der Markt- und Sozialforschung berücksichtigt.