Die KI liebt große Namen

Generative KI sorgt für Aufsehen im Marketing, insbesondere in der Marktforschung. Sie kann Stimmungen in sozialen Medien analysieren und Umfrageantworten automatisch codieren – mit dem Potenzial, unser Verständnis von Verbrauchern grundlegend zu verändern. Doch kann KI tatsächlich menschliche Erkenntnisse nachbilden? Und wie verlässlich sind ihre generierten Antworten? Ein Forschungsteam des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) mit Dr. Carolin Kaiser, Dr. Vladimir Manewitsch, Rene Schallner und Leonie Steck hat diese Fragen eingehend untersucht.

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