Verbraucherreaktionen auf KI-generierte Bücher in einem sich entwickelnden Markt

Problem und Zielsetzung

Der rasante Aufstieg generativer KI verändert ganze Branchen, indem er die Produktion digitaler und physischer Produkte schneller, kostengünstiger und skalierbarer macht. Prognosen zufolge könnte KI in den nächsten zehn Jahren fast 7 Billionen US-Dollar zur globalen Wirtschaftsleistung beitragen und das Produktivitätswachstum um 1,5 % steigern.

Ein Bereich, der diesen Wandel bereits deutlich spürt, ist das Verlagswesen: Immer häufiger tauchen KI-generierte Bücher auf großen Plattformen auf. Dank minimaler Produktionskosten und rasanter Inhaltserstellung könnten solche Bücher den Markt regelrecht fluten — und werfen dabei wichtige Fragen auf: Wie nehmen Leserinnen und Leser diese Bücher wahr? Vertrauen sie den Inhalten? Und wie verändert sich ihr Kaufverhalten?

Unser Forschungsfokus

In unserer Studie betrachten wir die Auswirkungen von KI-generierten Büchern aus Sicht der Konsumentinnen und Konsumenten. Was passiert, wenn diese Bücher immer präsenter werden und klar als KI-geschrieben gekennzeichnet sind? Aktuell imitieren viele KI-Texte den Stil menschlicher Autorinnen und Autoren und sind nicht immer als solche gekennzeichnet. Doch sobald der Unterschied zwischen menschlicher und künstlicher Kreativität offensichtlicher wird, könnten sich auch die Vorlieben und Entscheidungen der Leserschaft auf unerwartete Weise verschieben.

Zentrale Forschungsfragen

• Wahrnehmung und Verhalten: Wie reagieren Leserinnen und Leser, wenn sie wissen, dass ein Buch von einer KI und nicht von einer Person geschrieben wurde? Beurteilen sie KI-Bücher anders als inhaltsgleiche, menschlich verfasste Werke?
• Psychologische Einflüsse: Welche Faktoren beeinflussen die Präferenzen der Konsumentinnen und Konsumenten? Spielen Aspekte wie wahrgenommene Kreativität, Qualität, Aufwand oder einfache Neugier eine Rolle?
• Unterschiedliche Reaktionen: Welche Gruppen reagieren wie? Beeinflussen Alter, frühere Erfahrungen mit KI oder die generelle Offenheit gegenüber neuer Technologie das Urteil der Leserschaft? Und bleiben diese Unterschiede bestehen, wenn KI-generierte Inhalte alltäglich werden?

Unser Ansatz

Um diese Fragen zu beantworten, setzen wir ein Studiendesign ein, das sowohl Vergleiche innerhalb als auch zwischen den Teilnehmergruppen ermöglicht. Die Teilnehmenden bewerten Bücher, die entweder als von einer KI oder von einer Person geschrieben gekennzeichnet sind. Dabei erfassen wir authentische Reaktionen in einem kontrollierten, aber realitätsnahen Umfeld und untersuchen gleichzeitig die psychologischen Mechanismen hinter diesen Urteilen.

Warum das wichtig ist

Mit der zunehmenden Verbreitung von KI-Büchern könnte sich der Buchmarkt grundlegend verändern: Verlagsstrukturen könnten sich wandeln, Lesegewohnheiten anpassen und etablierte Vorstellungen von Autorschaft und Kreativität herausgefordert werden. Für Verlage, Regulierungsbehörden und KI-Entwicklerinnen und -Entwickler ist es entscheidend zu verstehen, wie Leserinnen und Leser auf diese Entwicklungen reagieren — und warum. Nur so lässt sich der Wandel aktiv mitgestalten.