MSI Summit 2024

Beyond the Buzz: Creating Marketing Value with Generative AI — Erkenntnisse aus einer NIM-Studie unter 600 Marketingfachleuten in den USA, Großbritannien und Deutschland

Angesichts des anhaltenden Hypes um generative künstliche Intelligenz (KI) und die damit verbundenen Verheißungen für das Marketing zielt eine Studie des Nürnberger Instituts für Marktentscheidungen (NIM) darauf ab, die Realität hinter dem Hype zu beleuchten.

Dr. Fabian Buder und Nina Hesel stellen die Ergebnisse einer NIM-Studie vor, die Nutzung und die Wahrnehmung von generativen KI-Tools unter B2C-Marketing Professionals in drei Kernmärkten untersucht: den USA, Großbritannien und Deutschland. 600 Marketing Professionals wurden mittels computergestützter Telefoninterviews befragt, die ein breites Spektrum an Unternehmensgrößen, Marketingrollen und Alterskohorten abdecken. Der Schwerpunkt liegt auf der Bewertung der Akzeptanz und des tatsächlichen Einsatzes von generativer KI im Allgemeinen und für spezifische Marketingaktivitäten sowie der Effektivität generativer KI aus Sicht der Nutzerinnen und Nutzer. Die Studie identifiziert auch die Herausforderungen, die mit der Implementierung von KI verbunden sind, sowie die erforderlichen Fähigkeiten und Weiterbildungsmaßnahmen, woraus praktische Implikationen für den effektiven Einsatz von generativer KI abgeleitet werden können.

Mehr Informationen über die Veranstaltung: https://www.msi.org/events/msi-2024-summit-marketing-after-ai/

Weitere Informationen zur Studie finden Sie hier.